產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“產(chǎn)業(yè)品牌傳播”是重中之重，無品牌傳播則無產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)，其要點在于立足產(chǎn)業(yè)級發(fā)展角度，放眼產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，依托數(shù)字化技術(shù)刷新產(chǎn)業(yè)營銷策劃思維，關(guān)注用戶的數(shù)字化互動，關(guān)注品牌策劃營銷的多場景構(gòu)建，關(guān)注數(shù)字化智能化助推下的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐點亮了產(chǎn)業(yè)品牌傳播新手段，產(chǎn)業(yè)品牌傳播從傳統(tǒng)的單向傳播向品牌&用戶雙向互動發(fā)展，從傳統(tǒng)的品牌主題向產(chǎn)業(yè)級主題策劃進化。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，重在數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)品牌傳播。我們已經(jīng)進入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，以智能門店、智慧導(dǎo)購等為導(dǎo)向的數(shù)字營銷策劃極為風(fēng)行，強調(diào)品牌內(nèi)容傳播、場景互動及產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播倍受關(guān)注。產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，重在產(chǎn)業(yè)，強在數(shù)字化，新在品牌戰(zhàn)略級傳播。
 
產(chǎn)業(yè)品牌傳播，立足產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，點亮數(shù)字品牌傳播策劃，“三大破局點”值得重視。1）“品牌化用戶激活”：刷新產(chǎn)業(yè)級品牌感知，點亮用戶品牌化消費價值，激活品牌粉絲經(jīng)營，推動一體化會員管理。2）“產(chǎn)業(yè)級主題點亮”：點亮產(chǎn)業(yè)級話題，活化產(chǎn)業(yè)級品牌主題，一個切入點，一條傳播主線，一系列核心品牌資產(chǎn)增值。3）“立體場景互動”：社群與意見領(lǐng)袖互連，線上活動與線下門店互聯(lián)，強化門店消費體驗，全渠道品牌營銷策劃強互動。
 
“三大破局點”之一——“品牌化用戶激活”：刷新產(chǎn)業(yè)級品牌感知，點亮用戶品牌化消費價值，激活品牌粉絲經(jīng)營，推動一體化會員管理
 
用戶品牌化的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌感知得到認知認同的過程，是用戶品牌化消費價值持續(xù)點亮的過程，更是用戶基于品牌化價值持續(xù)互動再激活的過程。產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，強化的是品牌價值輸出，更強化的是品牌化用戶的高效激活。
 
品牌化用戶激活，可以用KOL大量傳遞品牌內(nèi)容，可以用品牌化刺激用戶消費，可以用“用戶價值”點亮品牌化特色。用戶越品牌化，品牌傳播越輕松，越給力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝品牌的渠道與宣傳結(jié)合，成功升階品牌知名度，自2014年起卡薩帝開始高密度打造高端推廣伙伴，通過 KOL 方式錨定品牌形象，并結(jié)合渠道定制各類精英會員活動，強化輕奢屬性，將品牌知名度在短短幾年內(nèi)迅速提升至 2018 年的 64%，同期品牌美譽度達到 95%。
 
“三大破局點”之二——“產(chǎn)業(yè)級主題點亮”：點亮產(chǎn)業(yè)級話題，活化產(chǎn)業(yè)級品牌主題，一個切入點，一條傳播主線，一系列核心品牌資產(chǎn)增值
 
產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，需要刷新產(chǎn)業(yè)級品牌思維，點亮產(chǎn)業(yè)級話題，真正激活產(chǎn)業(yè)級品牌基因，活化產(chǎn)業(yè)級品牌的各類內(nèi)容，讓用戶感知到品牌的價值，感受到品牌的特色，更能深切感受到產(chǎn)業(yè)品牌互動的力量。
 
產(chǎn)業(yè)級主題，可以用一個產(chǎn)業(yè)級痛點切入，如看病難、看病貴等，可以用一個產(chǎn)業(yè)級傳播主線貫穿，如“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療解決看病之道”，可以用一個產(chǎn)業(yè)級品牌符號貫穿始終，如“5A級專家醫(yī)生”等。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、Amazon、品牌官網(wǎng)、京東、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，結(jié)合公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊，卡薩帝品牌近年保持高增趨勢。在過去2017-2019年間卡薩帝營收增速分為41%、44%和30%，即使疫情影響下20H1在全國各家電品牌大幅下滑的背景下，卡薩帝依然保持 7%的增速。 “三大破局點”之三——“立體場景互動”：社群與意見領(lǐng)袖互連，線上活動與線下門店互聯(lián)，強化門店消費體驗，全渠道品牌營銷策劃強互動
 
產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，需要產(chǎn)業(yè)級的品牌消費場景，點亮品牌與用戶的高效互動，線上咨詢、社群互動、終端體驗等多品牌觸點聯(lián)動，立體式品牌傳播場景越優(yōu)秀，產(chǎn)業(yè)品級品牌傳播越深入。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，誕生產(chǎn)業(yè)級傳播場景，社群與意見領(lǐng)袖互連，線上線下多媒體聯(lián)動，門店消費體驗與線上品牌互動“無縫連接”，全渠道品牌營銷策劃等新商業(yè)策劃必能助推企業(yè)數(shù)字品牌傳播。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊，在卡薩帝8000余家門店中，有超 153 家大型體驗店、超 81 家創(chuàng)意生活館及近 600 家成套品牌廳，在華中、華北、華東等地優(yōu)勢布局，樹立高端產(chǎn)品形象的同時，也滿足周邊居 民對高端家電的體驗，進而實現(xiàn)消費升級的覺醒。 產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的意義，在于點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷影響力，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃意識，引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)字品牌傳播，關(guān)注品牌化用戶的快速激活，關(guān)注線上線下立體式場景的培育，關(guān)注產(chǎn)業(yè)級主題的快速植入，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級越深入，數(shù)字品牌策劃傳播效果越顯著。