產業品牌策劃，始于產業經營，盛于品牌策劃。產業品牌營銷策劃，與傳統的“創意定位派”營銷策劃不同之處，在于其需要刷新企業的產業級競爭優勢，點亮企業的產業級品牌策劃創新，以數字化技術助推企業智能營銷、智能供應鏈、智慧工廠等企業數字化轉型升級，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，有創新者，有未來。
 
產業品牌營銷策劃，有其“建設邏輯”，有其成長思路。產業級品牌策劃，需要企業深深根植于自身的產業競爭優勢，刷新產業級營銷策劃認知，更新用戶的產業級品牌認知，鑄就新的產業級品牌記憶，有產業品牌，有產業未來，更會有企業未來！
 
產業品牌營銷策劃，“四大建設邏輯”需要深度構建。1）“產業增長導向”：刷新產業的社會價值，點亮產業的商業意義，根植產業級競爭優勢，締造新商業新增長。2）“點亮產業級品牌個性”：基于企業的產業特質，塑造自己的品牌個性，有價值觀取向，有個性化主張。3）“注入產業級品牌元素”：創造優質的產業記憶，點亮產業級品牌印記，讓產業級品牌入腦入心。4）“建立產業級認知”：錨定產業級品牌陣地，刷新產業級消費場景，更新用戶產業級價值認知。
 
“四大建設邏輯”之一——“產業增長導向”：刷新產業的社會價值，點亮產業的商業意義，根植產業級競爭優勢，締造新商業新增長
 
國內企業經過多年發展，其多數以“規?；鲩L”為企業發展導向，持續強化擴大產能、降低成本、提升企業效率，以“產品溢價增值”為成長主線，而產業級品牌營銷策劃需要強化產業增長邏輯，要求企業順勢而為，刷新企業的產業價值，由外而內，推進產業級品牌戰略助推企業持續增長。
 
產業級持續增長，需要企業刷新產業的社會價值，點亮企業的產業級消費價值，為消費者帶來新的產品新的用途；點亮企業的產業級客戶價值，為產業鏈上下游客戶創造新型產業價值及商業增值，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，締造新商業新增長。
 
經典案例：根據中物聯冷鏈委、公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新希望集團旗下擁有專業的冷鏈物流 “鮮生活”，為新乳業賦能冷鏈。截至 2019 年，“鮮生活”在國內冷鏈物流企業綜合實力排名第 12，具備全國城市全網服務能力，并且公司業務區域與“鮮生活”基本重疊，具備較強的協同效應。 “四大建設邏輯”之二——“點亮產業級品牌個性”：基于企業的產業特質，塑造自己的品牌個性，有價值觀取向，有個性化主張
 
產業級品牌個性，鑄造產業級品牌形象，有品牌形象，才會有優秀的品牌溝通，才會有優秀的品牌認知，才會有優秀的產業級品牌。
 
產業級品牌營銷策劃，其實質就是深度挖掘消費者消費痛點，提升消費者的產業關注點，刷新產業級消費需求，讓企業品牌個性順應用戶消費認知，點亮品牌特質，給品牌型用戶以品牌承諾，給品質型用戶以高品質產品，給實惠型用戶以強特價刺激。
 
經典案例：根據新乳業品牌發布會、開源證券研究院等綜合資訊表明，新乳業持續以“鮮戰略”推進乳業產業級品牌營銷，刷新年輕一代的消費認知，提升低溫奶及關聯產品的消費認知認同，創造了新鮮、新潮和活力的“品牌性格”。 “四大建設邏輯”之三——“注入產業級品牌元素”：創造優質的產業記憶，點亮產業級品牌印記，讓產業級品牌入腦入心
 
產業級品牌元素，創造優質的產業級品牌基因，以優質的產品吸引人，以強有力的產品特質放大消費號召力，有優秀的產品價值，方能點亮產業級品牌策劃營銷，點亮用戶的產業心智。
 
用戶的產業級品牌消費，其要點在于產生“產業級品牌心智”，以產業級賣點刷新用戶消費，以產業級品牌符號提升用戶認知度，以產業級品牌賣點點亮產業級消費價值。
 
經典案例：根據公司官網、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業以“24 小時”鮮奶，重新定義“新鮮標準”。2011 年自主研發推出了全球第一款以時間定義的鮮牛奶產品“24小時”，產品從上貨架到下架僅有 24 小時。2018 年，推出“黃金 24 小時”， 升級產品的賣點是實現了“72°C，15 秒的巴氏殺菌”。 “四大建設邏輯”之四——“建立產業級認知”：錨定產業級品牌陣地，刷新產業級消費場景，更新用戶產業級價值認知
 
產業級品牌營銷策劃推進的過程，是產業級品牌認知持續建設的過程，更是企業產業級競爭優勢縱貫式導入的過程，優秀的產業品牌，總能創造產業級消費價值，點亮用戶的產業級消費，建立用戶的產業級消費認知。
 
產業級品牌戰略，其要點在于持續錨定用戶的產業級痛點，聚焦企業的產業級產品優勢，解決產品消費痛點，讓用戶喜歡使用企業的產品，讓用戶處處可以見到企業的產品，讓用戶持續購買用戶的產品，“產業級價值認知”隨之建立。
 
經典案例：根據公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業正推進營銷數字化轉型全面啟航，打造乳業“鮮活 GO”會員價值管理平臺；啟動智慧冷鏈管理項目，通過物聯網技術，實現更精確的貨物匹配、全過程的供應鏈管理智能化、精準化；面對新零售業態，新乳業成立新零售創新部，與盒馬鮮生、餓了么、海鮮達、拼多多、每日一淘等頭部平臺建立了深度合作。
 
產業級品牌策劃創新，其要點在于充分挖掘企業的產業級競爭優勢，刷新產業級品牌策劃意識，點亮產業級品牌營銷策劃思路，以優秀的產品喚醒用戶的持續消費，以優秀的營銷策劃活動刺激用戶持續購買，以高頻的產品消費更新產業級品牌消費價值。數字化技術驅動的時代，以數字品牌互動、智能品牌社群建設等助推企業數字化轉型升級，植入新零售策劃運營等新商業策劃創新，全面建立優勢品牌、明星產品及品牌化場景終端，有此，產業級品牌戰略，可行！產業級品牌建設，可為！