在上一篇文章《產品品牌策劃之產品場景升級五大戰役（上）》中，我們談到了產品場景升級的重要性，談到了產品場景升級的一些方法，建議企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶心智，以數字營銷策劃提升用戶參與積極性，更以新零售模式策劃等商業創新點燃用戶的消費熱情。場景升級，貴在創新全渠道品牌推廣，點亮新零售策劃運營的各場景觸點，激活高效的產品組合。如此，產品場景升級，可見，可期。
 
“五大戰役”，升級產品場景，點亮產品品牌策劃。1) “用戶心智之戰”：洞察用戶心智認知，升級用戶新心智體驗；推動“破圈行動”，走向分眾領域及大眾化價值。2）“市場晉級之戰”：單一市場向多元化市場升級；從單點突破向“多點共進”發展。3）“推廣升級之戰”：產品式推廣向“人群式推廣”升級；消費式說服推薦向“價值化傳輸”升級。4）“觸點串聯之戰”：單觸點經營大突破，多元化觸點協同；優勢觸點催生“優勢場景”，放大串聯價值。5）“產品升維之戰”：升級產品特性，明星產品持續引領；產品價值再塑造，引爆產品新場景。
 
“五大戰役”之三——“推廣升級之戰”：產品式推廣向“人群式推廣”升級；消費式說服推薦向“價值化傳輸”升級
 
產品式推廣向“人群式推廣”升級。產品場景升級，“品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新”是第一位的，優秀的產品，必然有優秀的品牌基因，必然有全渠道品牌策劃傳播的創新手法，必然有“圈層營銷”的方式方法。
 
優秀的產品推廣，本身就是產品場景升級的一部分，是產品數字營銷策劃的關鍵環節之一，是新零售模式策劃的關鍵要素之一，更是以“優勢產品消費場景”為依托、點亮全渠道互動的重要方面。
 
消費式說服推薦向“價值化傳輸”升級。傳統的產品場景，大多是品牌商制造出商品、分銷商品、終端銷售，以“產品導購促銷”來成交，偏向于“消費式 說服推薦”，更關注產品的變現能力；而對于高價值產品來說，對于數字化技術驅動的新時代產品來說，產品消費場景已經從“導購式成交”向“價值式交互”進化，產品消費價值、用戶交互體驗越來越重要，數字化轉型升級助推的產品推廣進化，在所難免。
 
經典案例：根據Euromonitor、公司官網、德邦研究所等綜合資訊表明，順應行業發展， RIO 經 典瓶于 2003 年上市，2010 年前市場處于早期培育階段，行業起步期主要消費場 景為夜場，2010 年后公司將品牌進一步定位為“小姐妹聚會的青春小酒”，產品定位追逐時尚的年輕女性，消費場景也從夜場向餐飲延伸。2018年微醺大單品全面升級后，其在宣傳上定位更為精準，簽約當紅明星鄧倫、周冬雨作為代言人，定位為“一個人的小酒”，將消費場景拓展到居家休閑場景，塑造了“有溫度”的品牌形象。 “五大戰役”之四——“觸點串聯之戰”：單觸點經營大突破，多元化觸點協同；優勢觸點催生“優勢場景”，放大串聯價值
 
單觸點經營大突破，多元化觸點協同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推產品品牌策劃再創新，全渠道分銷、全域終端經營已經成為“產品經營”的日常場景，資訊推薦、商品瀏覽、交易達成、口碑分享等多觸點聯動，蔚然成風。
 
優勢觸點催生“優勢場景”，放大串聯價值。新零售策劃運營大行其道，優勢品牌觸點價值斐然，優秀的終端觸點催生優秀的“消費場景”，明星產品提升了用戶交互的積極性，大眾產品點亮了產品消費價值，全渠道觸點經營使產品場景升級更有了依據，“優勢場景”日益成為企業產品品牌營銷策劃的經營重點。
 
“五大戰役”之五——“產品升維之戰”：升級產品特性，明星產品持續引領；產品價值再塑造，引爆產品新場景
 
升級產品特性，明星產品持續引領。產品場景升級時，品牌戰略指引著產品品牌營銷策劃創新，全渠道消費場景放大著產品經營，明星產品激發著用戶的持續購買。同時，因明星產品達成了品牌&用戶的初次交易，流量產品、形象產品等高效組合日益推進，產品特性隨之強化，場景升級更為可觀。
 
產品價值再塑造，引爆產品新場景。產品消費價值，決定著產品場景的商業價值，產品消費有多么多元化，產品價值就有多么豐富多彩。優秀的產品場景，總能持續放大產品消費價值，或以獨特功能激發用戶購買的全渠道場景，或以情感共鳴提升用戶口碑的好評度，更或以社群交流提高用戶分享機率。
 
經典案例：根據RIO官網、RIO天貓旗艦店、RIO京東自營旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，當前RIO公司預調酒已包括不同酒精度的微醺系列、經典系列、清爽系列、強爽系列、夜獅系列、限定/聯名/定制系列等多個系列50多種口味，而當前新銳品牌口味大多為個位數，其在產品端已形成先發優勢。 產品場景升級之戰，因企業品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃不同而不同，因全渠道品牌策劃傳播手法不同而不同，因數字營銷策劃激發的新用戶經營手法不同而不同，更因新零售模式策劃等商業創新賦能不同而不同。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，順應數字化轉型升級催生的新商業場景，產品場景升級，理應與時俱進，以“搶占用戶消費心智”為指引，以市場持續晉級為手段，以全渠道分銷、全渠道推廣及全渠道場景觸點為關鍵舉措，全面提升產品的消費價值，全面升級產品消費場景。有此，產品品牌策劃創新，產品場景升級，大有可為。