新品類，引領新消費；大爆款，激發品牌私域流量策劃創新，引發產品品牌策劃大突破。優秀的新品類經營，需要強有力的爆款打造，以明星產品承載新型品牌戰略，以“大單品”點亮品牌思路，以優質產品功能創新產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶熱情，更以新零售模式策劃使“爆款更爆”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，優秀的爆款打造，點亮明星單品，助推新品類擴張，放大新品類價值。
“六大方法”，打造新品類大爆款。1）“找出品類新賽道”：洞察傳統品類特質，找出新品類新賽道；革新品類空間，打開“品類增長天花板”。2）“圈出品類人群”：細分消費人群，創造新品類消費集；優選新品類人群，滿足新品類人群消費。3）“點亮新品類主張”：點亮產品消費價值；找出用戶痛點，放大新品類價值主張。4）“刷新品類顏值”：對比產品包裝，刷新產品設計；更新產品顏值，提升產品辨識度。5）“創造新品類體驗”：注重人性化產品設計；創造新品類消費價值，建立新品類場景空間。6）“適配式產品定價”：洞察產品價格區間，卡位產品最優價格段；提供超預期產品感受，擴大價格張力。
“六大方法”之一——“找出品類新賽道”：洞察傳統品類特質，找出新品類新賽道；革新品類空間，打開“品類增長天花板”
洞察傳統品類特質，找出新品類新賽道。優秀的新品類經營及產品品牌策劃，往往是基于傳統品類的新洞察，或是基于原有品類做新功能的研發拓展，或是基于原品類的傳統消費場景快速擴張，更或是基于企業的品牌戰略做新品類的品牌營銷策劃創新，以新消費牽引新品類增長。新的品類，催生新的賽道，衍生出更多的產品經營手段。
革新品類空間，打開“品類增長天花板”。新品類經營，創造新品類消費空間，因新品類而創造新產品消費，因新品類而擁有更多產品價值，因新品類而獲得更多產品特色，或以特色產品帶動全渠道品牌策劃傳播，或以多產品組合提升產品數字營銷策劃的價值，更或以品類增長提升企業新零售模式策劃的成果。品類增長因種種操作而更加突出，“品類增長天花板”因之而打開。
經典案例：根據爬蟲數據、元證券研究中心、國元證券研究所等綜合資訊表明，2019年花西子聚焦空氣散粉與雕花口紅兩大單品投入資源，通過李佳琦直播、代言人助力、抖音信息流推廣等多個媒體營銷，成功打造出第一大爆品“空氣散粉”，后續連帶蠶絲蜜粉餅、三角眉筆等第二、第三爆品，使頭部單品占比逐漸下降，產品結 構逐漸優化。根據第三方爬蟲數據，2020 年花西子旗艦店中，空氣散粉單品占比銷 售額占比約 31.87%，排名第二的蠶絲蜜粉餅銷售額占比約 12.43%，三角眉筆、雕 花口紅、卸妝濕巾等小爆品分別占比7.35%、5.19%、4.93%，TOP5 單品合計占比超 60%。 “六大方法”之二——“圈出品類人群”：細分消費人群，創造新品類消費集；優選新品類人群，滿足新品類人群消費
細分消費人群，創造新品類消費集。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業升級，優秀企業的新零售策劃運營，大大提升了品牌消費者的精準度，大大提升了消費人群的細分度，使用戶經營更加細分，使人群畫像更加精準，也使人群經營更加聚焦，這樣更便于新品類經營及新品類創造，“品類消費”對產品的影響力也日益增大。
優選新品類人群，滿足新品類人群消費。新品類，產生新消費，催生新消費人群經營，更創造新品類消費價值。新生的消費品類，引領新商業增長，創造新商業經營價值。
新品類，代表著新的產品消費動向，或以新國潮刷新用戶消費感知，或以新產品功能點亮用戶感觸，或以新場景消費放大新產品經營，更或以新商業經營策劃賦予用戶新消費場景。
“六大方法”之三——“點亮新品類主張”：點亮產品消費價值；找出用戶痛點，放大新品類價值主張
點亮產品消費價值。新的品類，需要全新的打造，新穎的產品功能創造優秀的消費價值，高產品顏值創造高產品知曉度，優秀的產品消費，或以高顏值產品包裝吸引用戶眼球，或以獨特產品材質放大用戶經營，更或以產品多元化消費場景放大新產品特色。優秀的品類，創造優秀的價值，點亮新產品消費傳奇。
找出用戶痛點，放大新品類價值主張。優秀的用戶經營，貴在刷新品牌私域流量思維，以新產品功能解決用戶消費痛點，以高產品顏值點亮新用戶特色，新品類，新在功能，新在產品包裝顏值，新在產品情感共鳴，新在一系列的新興價值主張。
新品類爆款打造的過程，是新品類崛起的過程，是新品類逐漸成型的過程，是新品類經營再放大的過程，更是新品類創造再提升的過程。優秀的新品類爆款，多數擁有體系化、個性化的“品類主張”。
經典案例：根據花西子官方微博、國元證券研究所等綜合資訊表明，花西子自 2017 年創立至今旗下主流 SKU 都經歷了多輪迭代升級，如明星產品空氣蜜粉經歷了 4 代更新，從包材設計、到粉撲選擇、到內容料體優化等，均根據消費者需求不斷改進；明星產品眉筆完成 7 代更新，最新的眉粉筆可以兼顧眉筆的線條感和眉粉的柔霧感。 新品類爆款打造，得益于企業品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，得益于數字營銷策劃驅動下的新品類價值打造，更得益于新零售模式策劃賦能下的新品類經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，優秀的新品類經營，因品類洞察而找出“品類新賽道”，因品類人群經營而得出“新商業經營價值”，數字零售因之而有更大發展。更多方法請見《產品品牌策劃之新品類爆款打造六法（下）》。