產品經營，持續創造產品價值，持續點亮產品品牌策劃。優秀的產品經營，必然要以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品品牌形象，以數字營銷策劃激發用戶參與積極性，更以新零售模式策劃拓展更多的產品交易機會。融入數字化技術驅動的數字化轉型升級大潮，點亮新零售策劃運營大創新，產品經營，有初心，有恒心，有信心，必能大成。
 
“三心建設”，創造新產品經營，刷新產品品牌策劃。1）“產品經營初心”：明晰產品定位，解決用戶難題；點亮產品經營價值。2）“產品經營恒心”：持續聚焦產品價值；持續堅持產品定位。3）“產品經營信心”：整合資源，持續點亮產品競爭優勢；延展產品消費及應用場景，活化新產品價值。
 
“三心建設”之一——“產品經營初心”：明晰產品定位，解決用戶難題；點亮產品經營價值
 
明晰產品定位，解決用戶難題。優秀的產品品牌策劃營銷，需要企業回歸產品經營初心，捫心自問，“產品價值如何、產品機會怎樣、產品定位如何、產品消費體驗是否突出”，就這些產品經營的核心問題進行重點關注、重點解答，由此承接企業品牌戰略，創新產品品牌營銷策劃，開拓產品增長的“康莊大道”。
 
點亮產品經營價值。產品經營，“產品價值”是第一位的，優秀的產品，創造優秀的產品體驗，打造強有力的產品品牌。產品價值創造，應與時俱進。
 
產品經營價值，可以是解決行業性的社會難題，如高科技企業以技術攻關強化“新產品”的新產業價值；可以是解決消費者痛點，如“累了困了喝紅牛”；更可以是創造產業級品牌價值，搭建產業級商業平臺，如阿里巴巴訴求“天下沒有難做的生意”等。
 
“三心建設”之二——“產品經營恒心”：持續聚焦產品價值；持續堅持產品定位
 
持續聚焦產品價值。產品價值創造，因企業優勢不同而不同，因產品特質不同而不同。優秀的產品經營，必會首先挖掘產品的競爭優勢，刷新產品品牌形象，“謀定而后動”。產品價值，可以是獨特產品原料，可以是獨特生產工藝，可以是悠久產品歷史，可以是劃時代的產品，有此，產品品牌策劃必將大成。
 
持續堅持產品定位。優秀的產品，“產品定位”是至關重要的，也是第一位的。優秀的產品，必有其獨特定位，或以獨特功能“獨步天下”，或以專利技術“笑傲江湖”，或以特色文化“吸引粉絲”，或以平臺構建“助推產業進步”。產品定位有多強，其全渠道品牌策劃傳播就有多給力，產品的數字營銷策劃創新就有多大效果。
 
經典案例：根據wind、倍輕松官網、公司招股說明書、安信證券研究中心等綜合資訊表明，近幾年，倍輕松公司的研發費用率明顯高于可比公司，顯示出公司對研發環節的重視。其產品能以輕巧便攜的形態實現模擬人手的按揉效果。憑借優良的工業設計，獲得境內外重要獎項十余項，包括德國紅點設計獎、德國 iF 設計獎、日本優良設計獎、澳大利亞優良設計獎、香港工商業獎、中國外觀設計銀獎、中國外觀設計優秀獎等。 “三心建設”之三——“產品經營信心”：整合資源，持續點亮產品競爭優勢；延展產品消費及應用場景，活化新產品價值
 
整合資源，持續點亮產品競爭優勢。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的產品經營，必然需要企業整合內外部資源，融入“數字化賦能”的時代大潮，順應全渠道新零售策劃運營的經營大勢，點亮產品優勢，聚合產品資源，持續點亮產品特色。
 
產品經營信心，源于企業的競爭優勢，源于企業對于自我經營能力的深度反省，源于企業家對于內外部資源的高度整合能力，更源于持續抬升的產品競爭優勢。
 
延展產品消費及應用場景，活化新產品價值。有產品，必有其消費，產品消費體驗牽引企業新商業策劃變革，優秀的產品消費也會有多元化的消費場景，會有多樣化的產品價值。
 
產品消費及場景日益多元化，有基于中華傳統文化的“國貨品牌”，如花西子等；有基于產品消費的“新銳品牌”，如互聯網品牌；更有活化產品應用場景，大力度拓展產品消費空間的品牌，如“農夫山泉”對于各類水產品包裝、規格等的精細化開發。
 
經典案例：根據公司招股說明書、京東商城、安信證券研究中心等綜合資訊表明，倍輕松眼部按摩器主打溫控熱敷、調頻振動、機 械揉捏、智能控制等功能特點，結合砭針灸等中醫理論，模擬真人手指的手法和觸感，提升用戶的按摩體驗。公司旗艦產品 iSee K 集成 16 顆線性馬達和 16 個獨立觸點，采用 DSP+MCU 雙核處理器，利用 DSP 算法驅動和間歇性長短振來實現點震按摩技術。由于 16 個觸點可獨立控制，iSee K 可準確觸動眼周穴位并避免拉扯眼部肌膚，凸顯了其較強的技術研發實力。 產品經營，需要企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新產品品牌形象，更需要其以數字營銷策劃激活用戶的消費體驗，以新零售模式策劃等商業創新提升企業“產品永續經營”的信心。融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，順應新零售策劃運營的創新趨勢，企業的產品經營，因“產品經營初心”而解決問題、點亮產品價值，因“產品經營恒心”而聚焦特色、堅守定位，因“產品經營信心”而聚合資源、抬升競爭優勢，有此，產品品牌策劃營銷，創新可期，必能大成！