國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其多數(shù)已經(jīng)完成了品牌營銷策劃的初步工作，初步建立了自己的品牌核心價值體系，擁有了自己初步的品牌VI及品牌應(yīng)用體系，在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級正快速推進，新零售模式策劃運營正在快速推進，在“品牌定位”橫行的當(dāng)下，在品牌創(chuàng)意及品牌VI設(shè)計風(fēng)行的 今天，品牌IP作為品牌策劃營銷的升級版如火如荼的展開，以粉絲經(jīng)營為核心的數(shù)字營銷策劃提升正快速推進，產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌IP深度經(jīng)營正當(dāng)時。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌IP”是企業(yè)品牌影響力的“試金石”，也是產(chǎn)業(yè)品牌商業(yè)變現(xiàn)的“催化劑”。產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，其核心價值在于亮化企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌IP，充分應(yīng)用企業(yè)數(shù)字化品牌營銷策劃的最新技術(shù)特色，品牌IP可以號召粉絲，提升用戶對品牌的認(rèn)可度和忠誠度，放大產(chǎn)業(yè)品牌商業(yè)變現(xiàn)的成功概率，全面刷新產(chǎn)業(yè)品牌價值。產(chǎn)業(yè)品牌IP，知于心，快于行，樂于業(yè)。
 
產(chǎn)業(yè)品牌IP，“四要素”值得深度關(guān)注。1）聚焦品牌IP的最初形象特質(zhì)，持續(xù)聚焦企業(yè)品牌精神，豐富品牌IP庫。2）圍繞多品牌特質(zhì)，構(gòu)建多品牌業(yè)務(wù)類型，提供優(yōu)質(zhì)且多元化的“品牌化業(yè)務(wù)類型”。3）強化特色服務(wù)體驗，以IP吸引人，以服務(wù)體驗留人，持續(xù)放大品牌的IP服務(wù)價值。4）刷新“品牌IP認(rèn)知”，提升用戶的強品牌核心識別，創(chuàng)新品牌“強記憶符號”。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌IP四要素”之一：聚焦品牌IP的最優(yōu)形象特質(zhì)，持續(xù)聚焦企業(yè)品牌精神，豐富品牌IP庫
 
品牌IP有自已的獨特價值，更有自己的優(yōu)質(zhì)形象，根據(jù)企業(yè)自身品牌的核心特質(zhì)，創(chuàng)意設(shè)計自有產(chǎn)品形象，擁有品牌IP的產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)，更讓品牌IP擁有自己的價值，更優(yōu)秀的企業(yè)，可以更好組合品牌IP，形成品牌IP庫。
 
品牌IP的形象，可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)背書，可以是可愛的卡通形象，可以是物化的產(chǎn)品特質(zhì)，也可以是產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)呈現(xiàn)，多么優(yōu)秀的品牌IP，就需要多么優(yōu)秀的品牌價值，“品牌IP庫”日益成為品牌的典型特質(zhì)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Disneyland官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼的 IP 資源庫持續(xù)建設(shè)中。2009年其收購漫威，2012年收購盧卡斯，2019年收購21世紀(jì)福克斯，相繼推出《星球大戰(zhàn)》、《蟻人》、《大黃蜂》、《復(fù)聯(lián)3》等票房佳作。 “產(chǎn)業(yè)品牌IP四要素”之二：圍繞多品牌特質(zhì)，構(gòu)建多品牌業(yè)務(wù)類型，提供優(yōu)質(zhì)且多元化的“品牌化業(yè)務(wù)類型”
 
對于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌來說，單一品牌有的，但不多，多數(shù)產(chǎn)業(yè)品牌考慮到品牌的多角色配合、多元化特質(zhì)呈現(xiàn)等，大多會采用多元化品牌特質(zhì)，多業(yè)務(wù)品牌總會誕生多品牌IP，優(yōu)秀的品牌IP需要多元化精力的支持。
 
建立多元化品牌IP，就需要依托品牌IP的定位不同，尋找合適且可支撐落地的業(yè)務(wù)做發(fā)展，依托業(yè)務(wù)類型的多元化發(fā)展推進多品牌協(xié)同發(fā)展，各業(yè)務(wù)間相互資源互補，特質(zhì)匹配，如迪斯尼的多品牌IP組合、數(shù)字化技術(shù)升級及多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，推動了品牌IP的跨越式發(fā)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼主題樂園的門票定價策略靈活，根據(jù)訂購時間、住宿時間以及套票的不同促銷形式，針對不同主題，園區(qū)推出一票通，提高過夜率。 例如東京迪士尼推出“HOTEL + PARK TICKET + FASTPASS + SHOWVIEWING TICKET + BREAKFAST”的方式，綁定游園、住宿、餐飲、觀光等多方面服務(wù)，增加游客在園區(qū)的停留時間，刺激二次消費。 “產(chǎn)業(yè)品牌IP四要素”之三：強化特色服務(wù)體驗，以IP吸引人，以服務(wù)體驗留人，持續(xù)放大品牌的IP服務(wù)價值
 
品牌IP作為優(yōu)秀的品牌形象載體，其除了需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出及優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容呈現(xiàn)外，還需要創(chuàng)新品牌化服務(wù)，以特色的品牌IP服務(wù)吸引人，以特色化、分層次、多樣化的品牌服務(wù)體驗來留住人，持續(xù)放大品牌的IP服務(wù)價值。
 
品牌IP的服務(wù)價值在于，其一方面可以落地多元化業(yè)務(wù)，提供特色化的服務(wù)來吸引顧客，同時提升顧客對品牌的品質(zhì)化認(rèn)知，另一方面可以強化業(yè)務(wù)的多元化服務(wù)設(shè)計，以不同的服務(wù)套餐及服務(wù)價位來滿足用戶的不同需求，同時匹配用戶不同的經(jīng)濟消費水平。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，在主題酒店方面，奧蘭多迪士尼世界提供 4 種迪士尼主題酒店、1 種露營地和 1 種非迪 士尼酒店，共用 6 種酒店類型，33 家酒店可供選擇，每晚住宿價格從 55 到 350 不等。根據(jù) 2017 年財報顯示，迪士尼在美國國內(nèi)主題樂園的酒店每間客房消費增長 6%，入住率穩(wěn)定在 90%左右。  
“產(chǎn)業(yè)品牌IP四要素”之四：刷新“品牌IP認(rèn)知”，提升用戶的強品牌核心識別，放大品牌“強記憶符號”
 
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌IP所能創(chuàng)造的，不但是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值，而且是極具個性化的用戶品牌認(rèn)知，用戶的“強品牌核心識別”，就是基于產(chǎn)業(yè)品牌IP的高價值創(chuàng)造，這也正是企業(yè)數(shù)字化技術(shù)升級及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域，做大企業(yè)的品牌IP認(rèn)知，對于國內(nèi)企業(yè)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌來說是一大“戰(zhàn)略任務(wù)”。
 
優(yōu)秀品牌IP認(rèn)知，需要企業(yè)持續(xù)強化品牌的強記憶符號，如果企業(yè)的品牌IP是產(chǎn)品型人格，那么他們需要更多的強化品牌IP的高價值和體驗性；如果企業(yè)的品牌IP是故事型人格，那么企業(yè)需要強化品牌故事和產(chǎn)品品質(zhì)、增值服務(wù)體驗的高效協(xié)同。這些正是品牌IP建設(shè)的強記憶品牌符號的基礎(chǔ)。
 
經(jīng)典案例：基于Google圖片、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼無人機煙火表演成為企業(yè)的重要標(biāo)志之一，其將品牌IP和樂園體驗項目完美結(jié)合；在 2019 年上新的星戰(zhàn)主題公園中，迪士尼匯集各項專利技術(shù)，除了主題樂園常用 AR/VR 技術(shù)外， 采用全息投影、無人機、面部識別等方式，利用高新科技打造沉浸式入園體驗。 縱觀國內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的過程，其與國內(nèi)數(shù)字化技術(shù)賦能往往結(jié)合在一起，伴隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的時代節(jié)奏，積極融入新零售模式策劃運營的時代浪潮，優(yōu)秀企業(yè)要想創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)級品牌，需要聚焦于品牌IP的形象特質(zhì)挖掘，刷新企業(yè)的全渠道營銷策劃理念，推進以多品牌特質(zhì)、多業(yè)務(wù)承載的品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進以品牌IP系統(tǒng)建設(shè)為核心的新品牌策劃營銷建設(shè)，打造強大且專業(yè)的“品牌印記”。