工業品產業品牌，“要素品牌要素”同樣重要 。對于優秀的國內工業品企業來說，其多數依靠良好的客戶關系獲取訂單，并通過大量的行業展會等提升企業品牌形象，依托高價值的品牌營銷策劃持續提升企業品牌影響力，在數字化技術迅猛發展的今天，在企業數字化轉型升級日新月異的新時代下，優秀企業總能借鑒新零售策劃運營等諸多新思路新方法，點亮以“要素亮化&細化”為主要手段的工業品整合營銷策劃，全面刷新工業品要素品牌的強大認識，以此，引領工業品企業的產業品牌營銷策劃。
 
產業品牌策劃，要挖掘以“產品要素”為核心的品牌增長驅動力。優秀的工業品企業，總能在洞察工業品產業發展趨勢的同時，刷新工業品企業的“要素品牌認知”，持續強化“工業品要素品牌”的強大驅動力，全面點亮工業品要素品牌成長，刷新要素品牌的產業價值。
 
工業品產業要素品牌打造，“三大驅動力”值得深度挖掘。1）立足產業競爭優勢，持續放大產業競爭的“品牌基因”，構筑產業鏈經營的“成長原動力”。2）“產品屬性”大延伸，積極拓展要素應用領域，放大產業品牌的優質產品基因，提升產品的商業化變現能力、3）活化產品特質，激活品牌的產業細分熱情，放大產業品牌的分層次價值。
 
“三大驅動力”之一：立足產業競爭優勢，持續放大產業競爭的“品牌基因”，構筑產業鏈經營的“成長原動力”
 
國內的工業品企業經過多年發展，多數產業發展比較成熟，產業競爭格局相對穩定，企業要想在穩定且有些“寡頭壟斷”的市場競爭中脫穎而出，需要工業品企業更加立足產業競爭現狀，深度挖掘企業的競爭優勢，可以放大自有的規模化原料制造優勢，可以刷新優質的“研發優勢”，可以放大產品的實際價值。
 
對于工業品要素品牌來說，其要想建設優秀的“產業品牌”，需要企業尋找到產業競爭原動力，持續放大自身競爭優勢，讓優秀的產品更加優秀，讓優秀的基因衍生更快，并沿著產業鏈推動企業業務的上下游延伸，構筑產業鏈經營的“成長原生動力”及品牌策劃新引擎。
 
經典案例：根據公司招股說明書、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物專注透明質酸領域二十余年，“全產業鏈”競爭優勢突出。其憑借領先于市場的透明質酸制備技術，建立從原料到醫療終端產品、功能性護膚品及功能性食品的全產業鏈業務體系。2016-2019 年 公司營收/凈利潤 CAGR 分別為 37%/ 29%，業績保持快速增長。
 
“三大驅動力”之二：“產品屬性”大延伸，積極拓展要素應用領域，放大產業品牌的優質產品基因，提升產品的商業化變現能力
 
對于大部分國內工業企業來說，“規模化成長”仍然是其快速發展的重要戰略指引，而工業品企業“產品線有限”，產品屬性相對固定，而要想規模化發展，提升企業品牌的產業影響力，就需要工業品企業順應數字化技術升級態勢，刷新企業數字化轉型升級思路，點亮產品屬性延伸的大方法&大價值，積極拓展“產品要素”應用領域，以促進企業持續增長。
 
對于優秀企業來說，其有自己的強大動力，部分企業更有借鑒新零售策劃運營創新的新思路新方法，這需要我們更加注重拓展產品的基礎消費，刷新工業品數字化技術研發、數字要素管理及數字化轉型升級賦能等，放大產品要素的商業化應用，在下游產品應用領域放大產品種類，提升產品核心應用客戶的價值感及變現能力，積極鍛造“工業品要素品牌”的商業化變現能力。
 
經典案例：根據公司招股說明書、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物從原料供應業務起家，目前已形成B2B+B2B2C+B2C 三條業務線均衡發展的業務模式。B2B 業務通過傳統的供應商渠道為制藥企業、化妝品公司、保健品公司等企業提供透明質酸原料。B2B2C業務: 自主研發生產透明質酸醫療終端產品，主要包括軟組織填充劑、眼科黏彈劑、醫用潤滑劑等醫療器械產品。B2C 業務則面向終端消費者銷售功能性護膚品、 功能性食品等產品。 “三大驅動力”之三：活化產品特質，激活品牌的產業細分熱情，放大產業品牌的分層次價值
 
工業品產業品牌營銷策劃，其品牌策劃的出發點在于活化產品特質，根據產品的不同應用領域及不同應用層次，策劃不同品牌，定位不同消費人群，單純的工業品應用領域擴張無法推動工業品的“產業品牌建設”，放眼產業鏈持久競爭優勢營造，我們才能活化工業要素產品特質，激活工業品企業產業品牌建設的熱情。
 
對于工業品來說，其產品應用領域不同，應用檔次及應用價位、主打消費人群也不同，根據各工業要素應用領域不同，刷新工業品的產業營銷策劃手法，點亮工業企業的“技術基因”，工業品企業才能發展得更快更好。
 
經典案例：根據公司官網、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物依托技術優勢，打造多品牌進駐功能性護膚領域。2018 年公司著力打造全年齡段、全功能覆蓋的功能性護膚品牌矩陣，在原有“潤百顏”品牌基礎上，陸續推出“BIO-MESO”、“米 蓓爾”、“夸迪”、“德瑪潤”、“華熙頤寶”等多個新品牌。新品牌以透明質酸及其他生物活性物質為核心成分，針對敏感皮膚、皮膚屏障受損等不同的皮膚問題定位精準人群。 縱觀國內工業品企業品牌營銷策劃創新，大量的工業品企業是以數字化技術為強化的驅動力，點燃企業數字化經營動力，以“工業要素產品”的多領域應用切入，順應數字化技術賦能的大趨勢，刷新企業數字化轉型升級意識，借鑒新零售策劃運營新方法，持續點亮數字化品牌策劃營銷的“產業鏈經營范式”，構筑產品屬性的大延伸布局、多元化產品屬性，活化工業品產業品牌策劃營銷。