產(chǎn)業(yè)品牌策劃，起于產(chǎn)業(yè)，成于品牌。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，經(jīng)過多年發(fā)展后，多數(shù)優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了規(guī)模化發(fā)展，從優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃，到刷新數(shù)字品牌營銷策劃理念，點亮全渠道整合營銷策劃活動，關(guān)注產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提升數(shù)字化技術(shù)賦能等方面全力提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，產(chǎn)業(yè)品牌策劃，正創(chuàng)造著新的高度，而“如何做一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌”也正成為各企業(yè)的品牌營銷策劃新焦點。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，認知深度和認知廣度是品牌經(jīng)營基礎(chǔ)，品牌聯(lián)想強度及偏好性是品牌壯大基礎(chǔ)，品牌獨特是形成品牌互動黏性的利器。產(chǎn)品品牌經(jīng)營，是用戶與品牌互動溝通的過程，是企業(yè)放大自身競爭優(yōu)勢的過程，更是持續(xù)強化自我品牌的優(yōu)質(zhì)聯(lián)想、提升品牌聯(lián)想偏好的過程，當用戶有某種欲望&需求時，“企業(yè)品牌”成為第一選擇，企業(yè)品牌成為顯著的“第一品牌記憶”，如此，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌就擁有了產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)秀潛質(zhì)。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，五度建設(shè)是基礎(chǔ)，更是品牌成敗的關(guān)鍵所在。1）“打造品牌認知深度”：產(chǎn)業(yè)特質(zhì)鮮明，產(chǎn)業(yè)品牌價值突出，品牌回憶度及可再認度比較強。2）“拓寬品牌認知廣度”：持續(xù)激發(fā)用戶消費感知，點亮品牌購買場景，放大用戶的品牌消費認知范圍。3）“強化傳播一致度”：統(tǒng)籌全天侯品牌價值，強化多時間投放&?？臻g投放，實現(xiàn)“全天侯全地域傳播”。4）“提升品牌偏好度”：持續(xù)增強品牌號召力，洞察用戶期望欲望，提升品牌滿足度。5）“點亮品牌獨特度”：主推產(chǎn)業(yè)級明星品類，點亮品牌的獨特價值，激發(fā)用戶的獨特產(chǎn)業(yè)級品牌聯(lián)想，放大品牌價值。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之一——“打造品牌認知深度”：產(chǎn)業(yè)特質(zhì)鮮明，產(chǎn)業(yè)品牌價值突出，品牌回憶度及可再認度比較強
 
每個品牌都會面臨激烈的市場競爭，產(chǎn)業(yè)特質(zhì)越鮮明，產(chǎn)業(yè)品牌的價值越突出，有特色的品牌，才能被突出記憶，有深度的品牌記憶，才能及時傳遞品牌的特色點，關(guān)注產(chǎn)品特色，關(guān)注品牌的消費價值，深度滿足用戶需求，如此，品牌認知深度才會更具有價值。
 
品牌認知深度，有價值者有未來，品牌認知深度的價值打造，來源于深度的產(chǎn)業(yè)洞察，找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會；來源于產(chǎn)品消費價值的深度挖掘，特別的產(chǎn)品功效滿足，特別的產(chǎn)品消費，必能帶來不一樣的產(chǎn)品消費認同，品牌認知深度，來源于品牌的核心競爭優(yōu)勢挖掘，形成于優(yōu)秀的品牌價值認知認同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、弗若斯特沙利文、中金公司研究部等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品定價相對更高，彰顯其更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量和更強的品牌實力，消費者對健康、無添加、個性化及高端產(chǎn)品認可度比較高；同時農(nóng)夫山泉“高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”更符合中國軟飲料行業(yè)整體的高端化發(fā)展趨勢。  
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之二——“拓寬品牌認知廣度”：持續(xù)激發(fā)用戶消費感知，點亮品牌購買場景，放大用戶的品牌消費認知范圍
 
對產(chǎn)業(yè)品牌來說，品牌認知的最初往往來自于單點功能的突破，某一個時間節(jié)點，特定的消費場景，滿足了用戶的特定需求，用戶的特定需求得到了“高效滿足”，于是，品牌的“單點記憶形成”，持續(xù)的同一產(chǎn)品消費，多樣化的產(chǎn)品消費隨之引入，品牌認知從單一點到“多點多價值認知”，品牌的強認知廣度由此形成。
 
拓寬品牌認知廣度，旨在持續(xù)激發(fā)用戶的消費感知，點亮品牌購買的多場景&多特色，提升品牌的多類消費價值，刷新用戶的品牌化消費認知，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，持續(xù)夯實用戶的品牌消費認同，產(chǎn)品消費范圍有擴張，而用戶的品牌認同則持續(xù)增強，產(chǎn)品消費與品牌認同相輔相成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在目前覆蓋的每個細分領(lǐng)域均有 1-2 個獨立品牌，其品牌下屬品牌可分為三大類:“健康與營養(yǎng)”、“獨特&個性”和“特定消費場景”，核心品牌資產(chǎn)持續(xù)累積。  
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之三——“強化傳播一致度”：統(tǒng)籌全天侯品牌價值，強化多時間投放&?？臻g投放，實現(xiàn)“全天侯全地域傳播”
 
數(shù)字化技術(shù)加持下，全天侯、全周期及全領(lǐng)域數(shù)字品牌策劃傳播日益風行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加快了品牌&用戶數(shù)字化溝通的步伐，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌傳播融入新零售策劃運營新商業(yè)實踐，點亮同一產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)，投放于線上電商溝通、線下終端溝通及品牌社群傳播，傳播一致性由此蜂起，“品牌核心特質(zhì)”得到了極大化傳播。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，公司推出的多數(shù)品牌均具有廣泛的認知度，品牌廣告語深入人心，各品牌均有其優(yōu)秀價值。 “產(chǎn)業(yè)品牌五度”之四——“提升品牌偏好度”：持續(xù)增強品牌號召力，洞察用戶期望欲望，提升品牌滿足度
 
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度形成于產(chǎn)品的消費感知，壯大于產(chǎn)業(yè)品牌的價值彰顯，點亮于產(chǎn)業(yè)品牌傳播的快速推進，“強大的產(chǎn)業(yè)品牌號召力”，持續(xù)推動著企業(yè)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新，點亮著產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新影響力，有價值者有未來！
 
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度，基于產(chǎn)品消費，壯大于產(chǎn)業(yè)價值挖掘，有自己的產(chǎn)品消費特色，有自己的用戶消費對接渠道，更有自己的“用戶欲望滿足方式”，多樣化的產(chǎn)品消費，不一樣的產(chǎn)品功效滿足，不一樣的服務(wù)特色，有價值者，有特色，有未來！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司網(wǎng)站、中金公司研究部等綜合資訊表明，公司通過廣告投放、瓶身活動、綜藝節(jié)目冠 名、影視植入、明星代言、體育賽事贊助、社交媒體營銷及跨行業(yè)合作等方式與消費者全方位溝通。 “產(chǎn)業(yè)品牌五度”之五——“點亮品牌獨特度”：主推產(chǎn)業(yè)級明星品類，點亮品牌的獨特價值，激發(fā)用戶的獨特產(chǎn)業(yè)級品牌聯(lián)想，放大品牌價值
 
獨特產(chǎn)品，獨特價值，產(chǎn)生獨特的產(chǎn)業(yè)品牌。各企業(yè)品牌均有其典型特征，更有其獨特性，明星產(chǎn)品不同，其產(chǎn)業(yè)品牌記憶也會有所不同。“怕上火 喝王老吉”奠定了產(chǎn)品的消費記憶，可口可樂的經(jīng)典紅色成就了其優(yōu)質(zhì)的快樂基因，產(chǎn)業(yè)級明星品類，點亮了品牌的獨特價值記憶。
 
產(chǎn)業(yè)品牌的獨特性，源于產(chǎn)品獨特的消費價值本身，源于特色服務(wù)價值，產(chǎn)品服務(wù)獨特性，才能成就優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，才能激發(fā)用戶的獨特產(chǎn)業(yè)級品牌聯(lián)想，在消費心智中有產(chǎn)業(yè)品牌的“一席之地”。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃興起的過程，是企業(yè)借力數(shù)字化技術(shù)推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程，是企業(yè)創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃形式提升品牌消費號召力的過程，更是企業(yè)推進數(shù)字營銷策劃刷新品牌價值認知的過程，關(guān)注產(chǎn)品獨特性消費，關(guān)注特色級品牌服務(wù)，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，推進產(chǎn)業(yè)級消費認知及產(chǎn)業(yè)品牌化經(jīng)營理念，產(chǎn)業(yè)級品牌認知深度、偏好度及獨特度等才能更多凸顯。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)品牌策劃，且行且努力！