產業品牌策劃，起于產業，成于品牌。國內產業品牌建設，經過多年發展后，多數優秀企業已經實現了規模化發展，從優質的產業品牌策劃，到刷新數字品牌營銷策劃理念，點亮全渠道整合營銷策劃活動，關注產業化經營、提升數字化技術賦能等方面全力提升產業品牌知名度，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，產業品牌策劃，正創造著新的高度，而“如何做一個優秀的產業品牌”也正成為各企業的品牌營銷策劃新焦點。
 
產業品牌策劃，認知深度和認知廣度是品牌經營基礎，品牌聯想強度及偏好性是品牌壯大基礎，品牌獨特是形成品牌互動黏性的利器。產品品牌經營，是用戶與品牌互動溝通的過程，是企業放大自身競爭優勢的過程，更是持續強化自我品牌的優質聯想、提升品牌聯想偏好的過程，當用戶有某種欲望&需求時，“企業品牌”成為第一選擇，企業品牌成為顯著的“第一品牌記憶”，如此，企業的產業品牌就擁有了產業品牌的優秀潛質。
 
產業品牌營銷策劃，五度建設是基礎，更是品牌成敗的關鍵所在。1）“打造品牌認知深度”：產業特質鮮明，產業品牌價值突出，品牌回憶度及可再認度比較強。2）“拓寬品牌認知廣度”：持續激發用戶消費感知，點亮品牌購買場景，放大用戶的品牌消費認知范圍。3）“強化傳播一致度”：統籌全天侯品牌價值，強化多時間投放&常空間投放，實現“全天侯全地域傳播”。4）“提升品牌偏好度”：持續增強品牌號召力，洞察用戶期望欲望，提升品牌滿足度。5）“點亮品牌獨特度”：主推產業級明星品類，點亮品牌的獨特價值，激發用戶的獨特產業級品牌聯想，放大品牌價值。
 
“產業品牌五度”之一——“打造品牌認知深度”：產業特質鮮明，產業品牌價值突出，品牌回憶度及可再認度比較強
 
每個品牌都會面臨激烈的市場競爭，產業特質越鮮明，產業品牌的價值越突出，有特色的品牌，才能被突出記憶，有深度的品牌記憶，才能及時傳遞品牌的特色點，關注產品特色，關注品牌的消費價值，深度滿足用戶需求，如此，品牌認知深度才會更具有價值。
 
品牌認知深度，有價值者有未來，品牌認知深度的價值打造，來源于深度的產業洞察，找到產業發展的機會；來源于產品消費價值的深度挖掘，特別的產品功效滿足，特別的產品消費，必能帶來不一樣的產品消費認同，品牌認知深度，來源于品牌的核心競爭優勢挖掘，形成于優秀的品牌價值認知認同。
 
經典案例：根據公司公告、弗若斯特沙利文、中金公司研究部等綜合資訊表明，農夫山泉的產品定價相對更高，彰顯其更優的產品質量和更強的品牌實力，消費者對健康、無添加、個性化及高端產品認可度比較高；同時農夫山泉“高端化的產品結構”更符合中國軟飲料行業整體的高端化發展趨勢。  
“產業品牌五度”之二——“拓寬品牌認知廣度”：持續激發用戶消費感知，點亮品牌購買場景，放大用戶的品牌消費認知范圍
 
對產業品牌來說，品牌認知的最初往往來自于單點功能的突破，某一個時間節點，特定的消費場景，滿足了用戶的特定需求，用戶的特定需求得到了“高效滿足”，于是，品牌的“單點記憶形成”，持續的同一產品消費，多樣化的產品消費隨之引入，品牌認知從單一點到“多點多價值認知”，品牌的強認知廣度由此形成。
 
拓寬品牌認知廣度，旨在持續激發用戶的消費感知，點亮品牌購買的多場景&多特色，提升品牌的多類消費價值，刷新用戶的品牌化消費認知，點亮新零售策劃運營等新商業策劃實踐，持續夯實用戶的品牌消費認同，產品消費范圍有擴張，而用戶的品牌認同則持續增強，產品消費與品牌認同相輔相成。
 
經典案例：根據公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，農夫山泉在目前覆蓋的每個細分領域均有 1-2 個獨立品牌，其品牌下屬品牌可分為三大類:“健康與營養”、“獨特&個性”和“特定消費場景”，核心品牌資產持續累積。  
“產業品牌五度”之三——“強化傳播一致度”：統籌全天侯品牌價值，強化多時間投放&常空間投放，實現“全天侯全地域傳播”
 
數字化技術加持下，全天侯、全周期及全領域數字品牌策劃傳播日益風行，企業數字化轉型升級加快了品牌&用戶數字化溝通的步伐，優秀的產業品牌傳播融入新零售策劃運營新商業實踐，點亮同一產業品牌特質，投放于線上電商溝通、線下終端溝通及品牌社群傳播，傳播一致性由此蜂起，“品牌核心特質”得到了極大化傳播。
 
經典案例：根據公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明，公司推出的多數品牌均具有廣泛的認知度，品牌廣告語深入人心，各品牌均有其優秀價值。 “產業品牌五度”之四——“提升品牌偏好度”：持續增強品牌號召力，洞察用戶期望欲望，提升品牌滿足度
 
產業品牌偏好度形成于產品的消費感知，壯大于產業品牌的價值彰顯，點亮于產業品牌傳播的快速推進，“強大的產業品牌號召力”，持續推動著企業的新商業策劃創新，點亮著產業品牌的創新影響力，有價值者有未來！
 
產業品牌偏好度，基于產品消費，壯大于產業價值挖掘，有自己的產品消費特色，有自己的用戶消費對接渠道，更有自己的“用戶欲望滿足方式”，多樣化的產品消費，不一樣的產品功效滿足，不一樣的服務特色，有價值者，有特色，有未來！
 
經典案例：根據公司公告、公司網站、中金公司研究部等綜合資訊表明，公司通過廣告投放、瓶身活動、綜藝節目冠 名、影視植入、明星代言、體育賽事贊助、社交媒體營銷及跨行業合作等方式與消費者全方位溝通。 “產業品牌五度”之五——“點亮品牌獨特度”：主推產業級明星品類，點亮品牌的獨特價值，激發用戶的獨特產業級品牌聯想，放大品牌價值
 
獨特產品，獨特價值，產生獨特的產業品牌。各企業品牌均有其典型特征，更有其獨特性，明星產品不同，其產業品牌記憶也會有所不同。“怕上火 喝王老吉”奠定了產品的消費記憶，可口可樂的經典紅色成就了其優質的快樂基因，產業級明星品類，點亮了品牌的獨特價值記憶。
 
產業品牌的獨特性，源于產品獨特的消費價值本身，源于特色服務價值，產品服務獨特性，才能成就優秀的產業品牌，才能激發用戶的獨特產業級品牌聯想，在消費心智中有產業品牌的“一席之地”。
 
產業品牌策劃興起的過程，是企業借力數字化技術推進企業數字化轉型升級的過程，是企業創新數字品牌營銷策劃形式提升品牌消費號召力的過程，更是企業推進數字營銷策劃刷新品牌價值認知的過程，關注產品獨特性消費，關注特色級品牌服務，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，推進產業級消費認知及產業品牌化經營理念，產業級品牌認知深度、偏好度及獨特度等才能更多凸顯。數字化產業品牌策劃，且行且努力！