優秀的消費場景，刷新品牌私域流量策劃認知，點亮產品品牌策劃。產品品牌策劃提升的過程，是其持續以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，是其以數字營銷策劃刷新產品消費場景的過程，更是其以新零售模式策劃等商業創新推動新產品發展的過程。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的產品經營，必然會極度重視產品新消費場景營造，必然會注重以新用戶需求點燃用戶的消費熱情，以用戶的深度連接放大“用戶消費時間周期”，全面推動產品的新商業經營策劃。
 
場景設計，關注人、時、地、交互及情緒表達，創新產品品牌營銷策劃。“五大要素”，點亮消費場景設計，創新產品品牌策劃。1）“用戶需求”：因人而消費，因用戶而更有價值；需求不同，場景表現及設計也不同。2）“時間周期”：明晰用戶時間，因用時不同而不同；時間可延展，周期可延續。3）“空間地點”：因地而異；地點決定體驗，體驗影響效率。4）“消費交互”：因產品而動，因消費而生；產品交互，點亮產品使用體驗。5）“消費激發”：激發用戶消費，促進商品交易；激發用戶情緒，傳遞產品場景價值。
 
“五大要素”之一——“用戶需求”：因人而消費，因用戶而更有價值；需求不同，場景表現及設計也不同
 
因人而消費，因用戶而更有價值。優秀的產品品牌策劃，“洞察用戶需求”總是第一位的，用戶需求洞察越深入，企業對產品的消費價值認知越明確，對“獨特產品賣點”把握更精準，同時，高價值用戶點亮新產品經營，以高端人群消費引領多樣化用戶增長，優秀的用戶消費，因優秀產品品牌價值而興，因多元化用戶消費而起。
 
需求不同，場景表現及設計也不同。用戶需求，因所處場景不同而不同，因設計價值不同而不同。產品消費，隨產品經營而動，隨用戶需求而變。用戶消費場景不同，用戶需求會隨之而變 ，產品品牌策劃創新隨之更改，爆款產品總能涵蓋更多的產品領域，包括更多的消費場景，囊括更多的產品功能元素，創造更多的消費場景及產品感觸，由此推動產品增長。
 
經典案例：根據益普索雀巢聯合發布的《2021年茶飲消費新趨勢》、華泰研究等綜合資訊表明，新茶飲領先品牌產品類別已拓展至茶飲外的品類，包括冰淇淋、烘焙食品、花式咖啡、零售、即飲飲品等，甚至拓展到文創周邊等非餐飲品類。據益普索、雀巢聯合發布的《2021 年 茶飲消費新趨勢》，分別有 88%、88%、85%的消費者對新茶飲品牌推出的冰淇淋、烘焙食品、花式咖啡感興趣。 “五大要素”之二——“時間周期”：明晰用戶時間，因用時不同而不同；時間可延展，周期可延續
 
明晰用戶時間，因用時不同而不同。“用戶時間”因之而動，“用戶周期”因之而興，優秀的產品場景設計，總會從品牌&用戶的初次交易入手，由交易而建立連接，由連接而成為“好友”，從而以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品品牌形象，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，更以“品牌會員制”點亮新用戶消費場景。
 
時間可延展，周期可延續。用戶消費，總有其“時間價值”，有其“時間特性”，更有其周期價值 ，優秀的用戶經營，創造優秀的時間周期。用戶消費帶有一定持續性，用戶經營也帶有一定持續性，優秀產品的經營總會以“優質產品”達成交易建立“有效用戶連接”，以此點亮切入用戶關注的領域，以明星產品吸引用戶，以新零售模式策劃等商業創新激發用戶的持續交互，更以新零售策劃運營放大用戶的高頻購買，持續延展用戶的消費周期。
 
經典案例：根據喜茶沙利文《2020年中國新茶飲行業發展白皮書》、華泰研究等綜合資訊表明，中國現制茶飲行業發展共經歷三個階段:1990-1995 年的茶飲粉末調制時代(由售價通常在人民幣 10 元以內定位低端的粉末調制茶飲主導)，1996-2015 年的傳統連鎖茶飲時代(由售價通常在人民幣 10-20 元定位中端的傳統連鎖茶飲主導)，以及2016 年至今的新茶飲時代(由售價通常在人民幣 20 元以上的定位高端的新式茶飲主導)。 “五大要素”之三——“空間地點”：因地而異；地點決定體驗，體驗影響效率
 
因地而異。產品消費場景，大都有其“空間概念”，優秀的用戶經營，或因優質地點而具有產品消費獨特性 ，或因產品消費價值感而具有“產品溢價”，優秀的產品需要優秀的“場景空間”，地點不同，場景自然不同，品牌化的終端互動自然也會不同，優秀品牌總能刷新產品經營，點亮產品地點消費，讓品牌&用戶交互的地方更有記憶，更有品牌體驗感。
 
地點決定體驗，體驗影響效率。產品價值，因地點而宜，優秀產品的經營，總會與數字化技術進步相結合，或通過數字化轉型升級提升“終端消費體驗”，或通過品牌賣場店、品牌體驗店等放大產品經營，或以多門店經營助推企業新零售策劃運營升級，更或以標準店、主題店、快閃店等點亮新產業品牌價值。
 
經典案例：根據喜茶沙利文《2020年中國新茶飲行業發展白皮書》、華泰研究等綜合資訊表明，新式茶飲針對不同消費場景，設計了不同類型的門店，包括標準店、主題店、快閃 店、特色店等。差異化的店型，一方面能夠更好滿足消費者多元化的需求，另一方面也能 夠兼容更多的物業場景，包括購物中心、寫字樓、居民區、交通中心等。 優秀的產品場景建設，注定與企業的產品品牌策劃創新相關，與企業的品牌戰略創新相關，與用戶消費的時間、地點、內容、交互等新商業經營策劃要素相關。產品場景的營造，需要企業深度挖掘用戶需求，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字營銷策劃點亮企業新零售模式策劃等商業創新。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創造，產品場景的商業化經營，與新產品新商業策劃創新息息相關，與新終端新空間新地點的營造緊密相聯。更多方法請見《產品品牌策劃之消費場景設計五要素（下）》。