爆款選擇，重在刷新品牌私域流量策劃，強在產品品牌策劃大創新。企業爆款產品經營，貴在全面選擇優秀產品，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃刷新爆款經營，更以新零售模式策劃激活爆款產品消費能量。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀的爆款，基于優秀的品類經營選擇，基于新用戶消費特質挖掘，更基于爆品新消費價值激活。
 
“六大標準”，推動爆款新選擇，點亮產品品牌策劃。1）“新品類”：有新品類潛力，有大爆發空間；擁有獨特的產品屬性，擁有獨特的差異化。2）“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”；新用戶需求再挖掘，創造新用戶新消費新特色。3）“新價值”：有獨特的使用價值；價值可感知，老價值有新方法。4）“高顏值”：產品外觀高顏值；產品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心。5）“新體驗”：用戶體驗再設計，有亮點有價值；人性化設計，功能情感大共鳴。6）“精價格”：承接產品價值，適配式價格設計；創造高性價比，提供超預期產品價值感觸。
 
“六大標準”之一——“新品類”：有新品類潛力，有大爆發空間；擁有獨特的產品屬性，擁有獨特的差異化
 
有新品類潛力，有大爆發空間。優秀的品類經營，必然需要關注產品消費空間，需要點亮新產品經營特色，或以優秀的產品經營創造新品類消費，或以多元化產品功能點燃新產品行銷，或以優秀消費空間創造新產業特質。優秀的品類經營，始于優秀產品消費空間的深度挖掘。
 
擁有獨特的產品屬性，擁有獨特的差異化。優秀的產品消費，需要強有力的產品屬性，更需要強有力的產品消費價值挖掘。獨特的產品屬性，或是以品牌戰略指引的產品功能升級，或是以產品品牌營銷策劃創新刷新的產品品牌形象，或是以全渠道品牌策劃傳播點燃的新品類消費熱情，更或是以新穎數字營銷策劃引爆的新品類新消費特色。
 
經典案例：根據CIC、公司招股說明書、艾瑞咨詢、國金證券研究所等綜合資訊表明，隨著流行品位的不斷更迭與社交媒介美妝教育 不斷普及，年輕消費群 體傾向于 持續擴充其化妝品種類與風格，新需求高頻迭代。艾瑞咨詢數據顯示，2020年 Z 世代購買的時尚零售品類中，美妝護膚類產 品購買頻率最高。24.5%的受訪者一個月內至少購買一次，33.8%的受訪者半 年內購買 3-5 次。按各區段最低頻次計算，Z 世代平均一年至少需購買 5.5 次 化妝品，購買頻次高于潮玩的每年 5 次。 “六大標準”之二——“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”；新用戶需求再挖掘，創造新用戶新消費新特色
 
老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀的產品品牌策劃，始于優秀的老用戶需求挖掘，勝于優秀產品消費特色的全面覆蓋，強于全渠道用戶經營及品牌私域流量策劃的大創新。
 
新用戶需求再挖掘，創造新用戶新消費新特色。優秀的用戶需求，強于差異化用戶需求的劃分，對于各類消費世代的深度洞察將指引企業快速突破，或以新品類點燃新用戶消費需求，或以新用戶新特色點亮新產品消費特色，更或以新零售模式策劃等創造更優質的用戶消費體驗。如此，新用戶經營，新爆款經營，必有大前景。
 
經典案例：根據CIC、公司招股說明書、QuestMobile、國金證券研究所等綜合資訊表明，結合CIC 調查，中國美妝用戶中有 24.4%的人喜愛和信 賴國貨彩妝品牌，24.6%的人正考慮購買更多國貨彩妝，僅0.5%的人只購買海外彩妝品牌，國貨彩妝在消費者心目中受歡迎程度有望提升。根據 QuestMobile，95 后對國產品牌、歐美、日韓品牌的關注度占比分別為 44%/39%/43%，Z 世代美妝人群相較其他年齡段更加青睞國貨，頭部新銳國貨美妝品牌完美日記、半畝花田、花西子的消費者中，Z 世代年輕人占比近50%，顯著高于美妝用戶整體。 “六大標準”之三——“新價值”：有獨特的使用價值；價值可感知，老價值有新方法
 
有獨特的使用價值。優秀的爆款經營，必以新產品新特色點燃產品消費，必以新用戶消費創造新產品價值，獨特的產品使用價值，始于獨特的產品功能，勝 于“可感”的產品高顏值，贏在優秀的新產品經營。新產品，新爆款，新經營。
 
價值可感知，老價值有新方法。優秀的爆款價值，要“可感知”，要可見、可感、可感觸，爆款之所以成為“爆款”，其優秀價值不可多得。“創造可感知的差異化”，持續可感知的產品功能，點亮可體驗的產品特色，有此，產品價值經營，可見未來。
 
優秀的爆款選擇，需要企業品牌戰略的強大指引，需要強有力的品牌私域流量創新思維，需要以產品品牌營銷策劃點亮全渠道爆款，更需要以全渠道品牌策劃傳播點燃爆款產品認知。爆款的選擇，以數字營銷策劃點亮的“強品類空間”是需要的，以新零售模式策劃等商業創新點亮的新品類經營是需要的，以數字化用戶推動產品新商業經營策劃創新更是需要的。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀的用戶經營，優秀的產品價值提升，都需要強有力的品牌策劃傳播大創造。更多方法請見《產品品牌策劃之爆款選擇六大標準（下）》。