在上一篇文章《產品品牌策劃之爆款選擇六大標準（上）》中，我們談到了爆款選擇的關鍵問題，需要企業以品牌戰略點亮產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃產品的消費價值，以數字營銷策劃創造爆款經營的新天地，更以新零售模式策劃等商業創新拓展爆款經營空間。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀的爆款選擇，貴在持續創造新商品經營的爆款傳奇，持續點亮爆款的新商業經營策劃創新，持續做大爆款經營的“品類空間”，持續以品牌私域流量策劃強化“爆款消費體驗”。
 
“六大標準”，推動爆款新選擇，點亮產品品牌策劃。1）“新品類”：有新品類潛力，有大爆發空間；擁有獨特的產品屬性，擁有獨特的差異化。2）“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”；新用戶需求再挖掘，創造新用戶新消費新特色。3）“新價值”：有獨特的使用價值；價值可感知，老價值有新方法。4）“高顏值”：產品外觀高顏值；產品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心。5）“新體驗”：用戶體驗再設計，有亮點有價值；人性化設計，功能情感大共鳴。6）“精價格”：承接產品價值，適配式價格設計；創造高性價比，提供超預期產品價值感觸。
 
“六大標準”之四——“高顏值”：產品外觀高顏值；產品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心
 
產品外觀高顏值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，爆款產品的經營，或以新商業經營策劃引爆商品經營，或以新零售策劃運營締造新產品消費傳奇，更或以“高顏值產品外觀”點亮新產品消費。
 
產品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心。爆款之消費，需要新穎的產品外觀，或以形狀迥異的產品外觀形狀提升用戶關注度，或以高顏值產品包裝設計點亮新產品經營，更或以優質的產品交互提升用戶的好感度。
 
“六大標準”之五——“新體驗”：用戶體驗再設計，有亮點有價值；人性化設計，功能情感大共鳴
 
用戶體驗再設計，有亮點有價值。優秀爆款經營及產品品牌策劃，需要企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播牽引產品設計升級，以數字營銷策劃點燃新用戶消費特色，更以新產品經營創造新消費價值。用戶體驗越出彩，用戶的關注度越高，用戶的交互認知感越強。
 
人性化設計，功能情感大共鳴。“產品設計”是爆款選擇的必修課之一，沒有優秀的產品形象及產品包裝設計，爆款經營無從談起，爆款經營同樣失去了“產品成長的基礎”。優秀的產品人性化設計，優秀的產品功能，優秀的品牌聯名操作，都讓用戶感覺更好，使用更“爽”，更有產品價值&用戶吸引力。
 
經典案例：根據完美日記官方微博、官方旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，完美日記公司先后與《中國國家地理》、大都會博物館、迪士尼、李佳琦寵物狗 Never、奧利奧和三麗鷗等 IP 形象跨界合作推出聯名產品，如 19 年 9 月首次推出的《中國國家地理》幻想家十六色眼影系列以自然風物為設計靈感，獲得極大反響，21 年 1 月則再度合作推出新春限量款“四合院眼影盤”，主打中國風，配合“家是最美中國色”的廣告語，成為“國潮”又一爆品。 “六大標準”之六——“精價格”：承接產品價值，適配式價格設計；創造高性價比，提供超預期產品價值感觸
 
承接產品價值，適配式價格設計。數字商業時代，爆款選擇的價值，在于以優秀的產品功能點亮產品消費，以優秀的產品認知放大產品特色，以“高匹配度”的產品價格點亮商品經營。點亮產品消費，做好“適配式價格設計”，爆品經營由此而興。
 
創造高性價比，提供超預期產品價值感觸。優秀的爆款，創造優秀的產品性價比，創造優秀的產品消費特色。產品爆款，之所以廣受關注，之所以備受矚目，重在以“超預期產品收益”牽引新用戶消費，以專屬權益、定制服務、個性化體驗等創造“超預期服務”，以此推動產品爆款的迅猛崛起。
 
經典案例：根據天貓官方旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，花西子覆蓋中高端-高端;color key、橘朵等定位中低端，單一品類價格帶窄。眼妝、底妝品類也有同樣的趨勢。完美日記利用大量 SKU 鋪設更廣價格帶的產品矩陣拓寬受眾，為消費者提供多層次選擇有利于加速綁定。 優秀的爆款選擇及產品品牌策劃，必以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃創造新爆品經營特色，更以新零售模式策劃等點亮新爆品消費價值。數字化技術驅動企業新商業變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀爆款的選擇，需要以產品的高顏值點亮產品辨識度，以產品的獨特消費體驗點亮新產品價值，以產品的“適配式價格”創造產品的高性價比，持續刷新品牌私域流量策劃思維，持續推進爆品的新商業經營策劃。